פרזנטציה מדויקת
בניית אתר הוא צעד מרכזי בתהליך מיתוג ושיווק של עסק. אתר הוא נכס דיגיטלי המרכז בתוכו את המידע הרלוונטי ללקוחות החברה כמו למשל קורות החברה, צוות ההנהלה הבכירה, פרויקטים ודרכי יצירת קשר. בנוסף למידע הפורמלי,  האתר הוא אמצעי ביטוי להיבטים החזותיים הקשורים לעסק: הלוגו, הסלוגן, צבעי המותג והפונטים. כל אלה שייכים לתהליך מיצוב החברה בעיני לקוחותיה. הוא מאפשר להעביר גם את המסרים הלא רשמיים שהחברה מעוניינת להעביר. גם בעידן מאוד טכנולוגי, אתר אינטרנט עדיין מהווה כלי פרזנטציה חזק.

​

אמינות

רובנו, רוב הזמן, לא משוטטות באתרי אינטרנט. הגלישה בפלאפון ברשתות חברתיות הפכה להיות אחד ממקורות המידע המרכזיים שלנו ושם אנחנו מושקעות רוב זמן הגלישה. עם זאת, כאשר אנחנו מחפשות בעלות מקצוע, מקומות עבודה, מידע על ארגונים ועסקים, אנחנו עדיין נעזר במנוע חיפוש, בעיקר של גוגל. בחיפוש שלנו אנחנו נצפה למצוא את אתר האינטרנט של החברה. זהו פורטל עבורנו לחפש מידע על עסק שאנחנו מעוניינים. אם אנחנו מודעות לזה או לא, אנחנו נבחון את רמת הלגיטימציה של חברה באמצעות האתר שלה. אתר פונקציונאלי טוב, עם עיצוב אסתטי יקנה לנו ביטחון וודאות גדולה יותר מאשר אתר מכוער שלא עובד טוב ולא נותן שום ערך, או במילים אחרות - אתר "פח" יגרום לנו לפקפק באופן ישיר בלגיטימציה של איש המקצוע ואנחנו עשויות לפסול אותו ישירות.

​

בעלות

התחזקותן של רשתות החברתיות מעלה את השאלה מה יתרונות של אתר כאשר אפשר לפתוח דף עסקי בגוגל, פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם וטיקטוק. התשובה לשאלה הזאת חייבת להיאמר, אתר לבדו אינו יכול לתת מענה שלם לתמהיל השיווק של העסק. בעידן של יצירת תוכן קיימת חשיבות גדולה להופיע במספר רב של פלטפורמות. יש צורך מתמיד בהפקת תכנים בעלי ערך כל הזמן. אלה חוקי המשחק. חייבים להיות בצמתים המרכזיים של הרשת על מנת ליצור מודעות ולגעת בלקוחות פוטנציאלים. עם זאת, קיים סיכון בפעילות בדף עסקי בכל פלטפורמה שאינה בבעלותנו ועליו פחות מדברים. חברות התוכנה מאחורי הפלטפורמות השונות עוסקות כל הזמן בפיתוח המרכיבים שהן מציעות לבעלי עסקים. הרבה משפיעניות ברשת מעידות על תנודתיות גדולה בחשיפה בעקבות שינויים ב"אלגוריתם של החברות". אתר עצמאי בבעלות פרטית אינו מבטיח פעילות עסקית שוטפת כמו פעילות ברשתות חברתיות אבל מקנה ביטחון יחסי גדול מפני שינוי בתכונות הפלטפורמה.